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從情感共鳴到價值升維 春節(jié)營銷的“舍得式破題”

本報記者 劉雪霞 發(fā)自北京

在四川射洪的陶壇中，時光以“年”為單位，靜靜沉淀；而在2026年春節(jié)的營銷戰(zhàn)場上，舍得酒選擇以“秒”競速，向中國式人情與心意作出精準(zhǔn)回應(yīng)。

面對行業(yè)調(diào)整與營銷同質(zhì)化的雙重挑戰(zhàn)，舍得酒跳出傳統(tǒng)邏輯，以“情感聯(lián)結(jié)”推動品牌從“賣產(chǎn)品”向“經(jīng)營關(guān)系”升維。1月30日，由李靜、戴軍聯(lián)袂演繹的《舍得表心意》新春大片上線，直面“新春佳節(jié)心意難表”的情感痛點；2月1日，二人做客品牌抖音直播間，在實時互動中為消費者送心意。配合一系列線上線下營銷動作，舍得酒以情感贏得共鳴、以品效實現(xiàn)雙贏，構(gòu)建春節(jié)營銷全鏈路閉環(huán)。