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“思維戰(zhàn)”重構(gòu)白酒春節(jié)營(yíng)銷新玩法？

本報(bào)特約撰稿人 李后強(qiáng) 發(fā)自北京

營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)不在商場(chǎng)，而在思維。當(dāng)白酒品牌還在春晚流量中內(nèi)卷時(shí)，一些玩家早已跳出維度，用全新的游戲規(guī)則改寫戰(zhàn)局。

2025年春晚，五糧液出現(xiàn)在劉謙的魔術(shù)道具上，紅花郎Logo悄然攀上西湖游船的燈籠，茅臺(tái)、洋河斥巨資鎖定春晚廣告黃金檔。表面看，白酒春節(jié)營(yíng)銷已經(jīng)形成了“標(biāo)準(zhǔn)答案”——綁定春晚這個(gè)國(guó)民記憶符號(hào)，持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知的“心理顯著性”。然而，當(dāng)各大品牌遵循同一套玩法時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷在Z世代中已經(jīng)難以孵化出深刻的“情感記憶點(diǎn)”，白酒行業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷正經(jīng)歷從“流量導(dǎo)向”向“價(jià)值共創(chuàng)”的范式轉(zhuǎn)變，需從牛頓思維走向量子思維。