2026年03月11日
2025年，作為地方群眾性體育賽事的“蘇超”火遍全國(guó)。
2026年，“東北超”還未開(kāi)賽就已成為廣受關(guān)注的“流量擔(dān)當(dāng)”。
在2026年全國(guó)兩會(huì)期間，“城超”不出意外成為熱門(mén)話(huà)題。代表委員們帶來(lái)了各自地區(qū)、領(lǐng)域的鮮活實(shí)踐，從不同角度分析“城超”從星星之火發(fā)展成燎原之勢(shì)的密碼，暢談“城超”在聚民心、提經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展等方面的經(jīng)驗(yàn)啟示。
民心密碼 群眾的興奮點(diǎn)
“大家一致認(rèn)為，‘蘇超’成功的原因是多方面的，但最根本的一條就是讓廣大人民群眾喜愛(ài)并參與進(jìn)來(lái)了?！苯K代表團(tuán)多位全國(guó)人大代表有著相同看法。
2025年，“蘇超”自5月10日開(kāi)幕，到11月1日決賽，在176天的時(shí)間跨度內(nèi)吸引了超243萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，場(chǎng)均超2.8萬(wàn)人次，南京奧體中心7場(chǎng)比賽均超6萬(wàn)名觀眾，決賽創(chuàng)下62329人的新高。
全國(guó)人大代表、上海市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校女足教練水慶霞分享了她沉浸式體驗(yàn)“蘇超”的感受?！拔姨匾馊ガF(xiàn)場(chǎng)，排隊(duì)買(mǎi)雞蛋餅，買(mǎi)各種小紀(jì)念品，徹底感受了一把球迷文化?！彼锌w育的魅力不止于競(jìng)技，“大家為一場(chǎng)賽事奔赴一座城，不是為了看比分，而是為了那種和諧的、融入其中的氛圍，是一種生活方式的沉浸。”
在水慶霞看來(lái)，“蘇超”之所以火爆，正是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了年輕人“說(shuō)走就走”的消費(fèi)渴望，讓賽場(chǎng)成為親友會(huì)聚、情感共鳴的新場(chǎng)景。
“蘇超”領(lǐng)路，后來(lái)者眾多，“贛超”“湘超”“蒙超”“滇超”等“城超”賽事陸續(xù)登場(chǎng)，群眾足球賽事的熱度一浪接著一浪。
作為江西人，全國(guó)人大代表、皮劃艇奧運(yùn)冠軍徐詩(shī)曉一直關(guān)注著“贛超”?！叭ツ陚鋺?zhàn)全運(yùn)會(huì)，只有深夜躺在床上才能刷會(huì)兒手機(jī)。一打開(kāi)，全是‘贛超’的畫(huà)面——各行各業(yè)的普通人，在綠茵場(chǎng)上奔跑、吶喊、歡笑。那熱氣騰騰的勁兒，隔著屏幕都能感受到，就像咱們江西的辣，夠味！”
在全國(guó)兩會(huì)上，即將在今年5月揭幕的“東北超”成為新的熱點(diǎn)。這場(chǎng)由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四省區(qū)體育局聯(lián)合主辦的賽事，將集結(jié)八支城市代表隊(duì)參賽。
全國(guó)人大代表、沈陽(yáng)市委副書(shū)記李鵬宇在講到“東北超”時(shí)熱情洋溢，一句朗朗上口的“山海關(guān)不住，東北超級(jí)酷”在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)出十足的傳播力。
“這次主角不是職業(yè)球員，而是車(chē)間里擰扳手、下班踢‘世界波’的師傅，是學(xué)校操場(chǎng)上曬得黢黑的半大小子，是消防隊(duì)、快遞小哥里炫球技的‘野球王’。咱就是要把這把火，燒回百姓最純粹的生活里！”李鵬宇說(shuō)。
近日，在米蘭冬奧會(huì)上獲得自由式滑雪男子空中技巧冠軍的遼寧運(yùn)動(dòng)員王心迪，宣布加入“東北超”沈陽(yáng)隊(duì)。“‘東北超’，我來(lái)了！”王心迪說(shuō)，自己計(jì)劃于3月末隨沈陽(yáng)隊(duì)訓(xùn)練調(diào)整，非常感謝“東北超”這個(gè)平臺(tái)，讓熱愛(ài)足球的人參與其中。
財(cái)富密碼 經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)
全國(guó)政協(xié)委員、江蘇省社科聯(lián)黨組書(shū)記王成斌介紹，2025年“蘇超”火爆出圈，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“黃金支點(diǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，2025年賽季期間，主場(chǎng)城市A級(jí)景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)17.4%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)上漲27.1%。
在進(jìn)一步深化文旅體商融合方面，“蘇超”潛力巨大。繼上賽季吸引近40家合作伙伴后，2026年“蘇超”新賽季迎來(lái)24家知名企業(yè)組成“豪華贊助矩陣”，公開(kāi)搖號(hào)的32個(gè)小微企業(yè)贊助席位，更是吸引3000余家小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)踴躍報(bào)名。
一場(chǎng)賽事，無(wú)限商機(jī)?！俺浅睅?lái)的巨大經(jīng)濟(jì)潛能，正在被越來(lái)越多的地方關(guān)注。
全國(guó)人大代表、永州市市長(zhǎng)陳愛(ài)林介紹，借助“湘超”平臺(tái)，永州用一場(chǎng)賽事串聯(lián)起吃住行游購(gòu)?qiáng)?，?dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品也由滯銷(xiāo)變暢銷(xiāo)?！拔覀?cè)O(shè)置了第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)、第三觀賽現(xiàn)場(chǎng)，帶火了商圈客流，帶旺了夜間經(jīng)濟(jì)，一城煙火，滿(mǎn)城興旺?！?/p>
“一場(chǎng)好的‘城超’賽事，就是一臺(tái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的‘引流引擎’?！彼畱c霞說(shuō)，“體育賽事帶來(lái)的‘雙向奔赴’，帶動(dòng)的不僅是門(mén)票，更是交通、住宿、餐飲和周邊的零售消費(fèi)?！?/p>
水慶霞認(rèn)為，“城超”賽事若能常態(tài)化發(fā)展，完全可以推廣“跟著賽事去旅游”的新模式，讓體育消費(fèi)從單一的觀賽延伸為多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景的服務(wù)消費(fèi)集群。以火爆“出圈”的“蘇超”為例，其成功帶動(dòng)了全國(guó)各地足球賽事的熱潮，印證了賽事與文旅、商業(yè)深度融合的巨大潛力。
全國(guó)人大代表、沈陽(yáng)大學(xué)教授李曉霞認(rèn)為，“東北超”作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的區(qū)域性群眾足球賽事，不僅承載著提升東北體育活力的使命，更將成為提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的新引擎。
融合密碼 發(fā)展的突破點(diǎn)
“城超”如一條絲線(xiàn)，串聯(lián)起社會(huì)的方方面面。一地的“城超”，往往成為多地球迷的交流平臺(tái)。
徐詩(shī)曉介紹，“贛超”不僅受到本地球迷熱捧，也吸引了周邊省市球迷的關(guān)注。“湖北黃梅、安徽宿松的球迷，看完比賽不過(guò)癮，一張球票當(dāng)‘通行證’，逛古窯、爬廬山，愣是把看球玩成了‘深度游’。一場(chǎng)球，把大家的心都聚攏了，這就是體育的魅力。”她說(shuō)。
“聚攏”之后，就是“融合”。
一場(chǎng)賽事，給行業(yè)間的合作共贏提供了契機(jī)，讓不同業(yè)態(tài)在融合中爆發(fā)強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。“以體育賽事促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)‘文化+’‘旅游+’‘體育+’等消費(fèi)活力，‘蘇超’作出了示范?！蓖醭杀蠓治觯@充分說(shuō)明以投資于人為導(dǎo)向，將給現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，為教育衛(wèi)生文化事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新空間。
一場(chǎng)賽事，給區(qū)域間的協(xié)同發(fā)展提供了抓手，讓不同地區(qū)在融合中共謀發(fā)展之路。全國(guó)政協(xié)委員、沈陽(yáng)體育學(xué)院院長(zhǎng)劉征表示，“東北超”有望成為具有全國(guó)影響力的區(qū)域足球品牌?！皷|北超”自帶地域情感與傳播話(huà)題，是非常優(yōu)質(zhì)的區(qū)域體育IP，是推動(dòng)?xùn)|北振興的嶄新實(shí)踐。
一場(chǎng)賽事，給民族間的交流溝通提供了舞臺(tái)，讓不同民族在融合中奔向美好未來(lái)。全國(guó)人大代表、云南迪慶藏族自治州州長(zhǎng)張衛(wèi)東介紹：“‘滇超’賽場(chǎng)上，各族球員默契配合；看臺(tái)上，各族群眾齊聲喝彩；賽場(chǎng)外，各族游客品嘗美食、體驗(yàn)民俗。這場(chǎng)球賽，凝聚情誼、升華認(rèn)同，各族群眾在共享賽事盛宴中，其樂(lè)融融、親如一家。”
立足良好基礎(chǔ)，放眼璀璨未來(lái)，對(duì)于“城超”下一步的發(fā)展，代表委員們也積極建言獻(xiàn)策。
“在體育賽事商業(yè)化探索的過(guò)程中，政策層面還需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)?！鄙頌樯虾Ｊ泻缈趨^(qū)足球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，水慶霞結(jié)合自身組織辦賽的經(jīng)歷進(jìn)行了分析。她認(rèn)為，當(dāng)前辦賽信息的透明度還不夠，審批手續(xù)比較繁瑣。希望國(guó)家進(jìn)一步加大對(duì)體育賽事發(fā)展的支持力度，在適度簡(jiǎn)化審批流程的同時(shí)，鼓勵(lì)更多社會(huì)力量參與賽事籌備、運(yùn)營(yíng)，對(duì)符合條件的賽事給予場(chǎng)地使用支持、地方政策扶持等，更好釋放體育消費(fèi)的長(zhǎng)效動(dòng)能。
全國(guó)政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國(guó)體育發(fā)展研究院名譽(yù)院長(zhǎng)鮑明曉認(rèn)為，近兩年，“城超”系列賽事發(fā)展很快，但各地需要注意建立適合自身情況和特點(diǎn)的賽事體系。他表示，我們過(guò)去的賽事體系主要是為運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)而準(zhǔn)備的，未來(lái)的適合發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的賽事體系，要更多地面向老百姓。
王成斌建議，應(yīng)加強(qiáng)政策供給、激發(fā)民間投資活力，推動(dòng)技能培訓(xùn)、文化旅游、健康養(yǎng)老、體育美育等領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)新需求、新業(yè)態(tài)和新模式，在滿(mǎn)足群眾高品質(zhì)生活需求的同時(shí)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹在大會(huì)第二場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“十五五”期間，將讓“村BA”“城超”等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育活動(dòng)遍地開(kāi)花，切實(shí)把體育的發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為人民群眾可感可及的幸福體驗(yàn)。
“我們還將進(jìn)一步挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、培育產(chǎn)業(yè)人才，讓體育產(chǎn)業(yè)的‘熱氣騰騰’帶來(lái)體育消費(fèi)的‘蒸蒸日上’?！备咧镜ふf(shuō)。
據(jù)新華社