2026年03月10日
揭幕戰(zhàn)中，深圳新鵬城隊(duì)球員本科維奇（左四）在比賽中解圍。
山東泰山隊(duì)球員克雷桑（下）在比賽中慶祝進(jìn)球。
武漢三鎮(zhèn)隊(duì)球員王毅（中）與北京國(guó)安隊(duì)球員恩科洛洛在比賽中拼搶。
2026賽季中超聯(lián)賽首輪戰(zhàn)罷，賽場(chǎng)內(nèi)外的數(shù)據(jù)勾勒出聯(lián)賽發(fā)展的新氣象。首輪中超比賽整體的攻防速度明顯加快，且比賽的激烈程度讓人欣慰，幾乎所有球隊(duì)都以100%的態(tài)度投入到了比賽之中。與此同時(shí)，從胸前廣告合作的更迭，到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情回歸，中超俱樂(lè)部在商業(yè)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)吸引力層面呈現(xiàn)出顯著變化，這既反映出行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也彰顯出聯(lián)賽復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。
罰分讓強(qiáng)隊(duì)更快進(jìn)入節(jié)奏
41219名球迷見(jiàn)證了2026中超揭幕戰(zhàn)成都蓉城和深圳新鵬城的比賽，成都球市一如既往的瘋狂，也為2026賽季中超聯(lián)賽開(kāi)幕的火熱寫(xiě)下了最好的注腳。球迷，永遠(yuǎn)是職業(yè)聯(lián)賽的主人，唯有走進(jìn)球場(chǎng)的球迷越來(lái)越多，關(guān)注比賽的球迷越來(lái)越多，中超聯(lián)賽才能真正實(shí)現(xiàn)健康、持續(xù)的發(fā)展。
揭幕戰(zhàn)上，成都蓉城的防線遭遇了考驗(yàn)，并在比賽中率先丟球，但深圳新鵬城姜至鵬意外吃到紅牌改變了整場(chǎng)比賽的走向。最終成都蓉城迎來(lái)了一場(chǎng)5比1的大勝，作為本賽季中超聯(lián)賽開(kāi)始前唯一沒(méi)有被扣分的爭(zhēng)冠球隊(duì)，成都蓉城的防線仍需要繼續(xù)磨合。雖然他們的防線實(shí)力還有待進(jìn)一步觀察，但球隊(duì)在比賽中表現(xiàn)出來(lái)的進(jìn)攻能力上的提升，確是實(shí)實(shí)在在的。
山東泰山、北京國(guó)安和浙江隊(duì)，分別以3比0、2比0和2比0的比分零封遼寧鐵人楠波灣、武漢三鎮(zhèn)和青島西海岸。山東泰山在開(kāi)賽前經(jīng)歷了一場(chǎng)熱身賽的大比分失利，但中超開(kāi)賽之后，泰山球迷發(fā)現(xiàn)外援進(jìn)攻三叉戟加上謝文能依舊是中超最強(qiáng)悍的攻擊組合；北京國(guó)安在本賽季超級(jí)杯和聯(lián)賽首輪中展現(xiàn)出的整體技戰(zhàn)術(shù)能力和比賽面貌有了明顯改善，球隊(duì)也打得更加犀利，超級(jí)杯和聯(lián)賽首輪都是2比0獲勝，他們的表現(xiàn)也更值得期待；浙江隊(duì)被認(rèn)為是今年?duì)幑诩瘓F(tuán)之一的球隊(duì)，他們陣容的攻擊端確實(shí)強(qiáng)悍，也在首戰(zhàn)中迎來(lái)了2比0的零封勝利，但青島西海岸射門(mén)次數(shù)僅11比13落后且錯(cuò)失了一個(gè)點(diǎn)球，浙江隊(duì)未來(lái)在冠軍上的競(jìng)爭(zhēng)力仍需要繼續(xù)觀察。
上海申花在主場(chǎng)的進(jìn)球大戰(zhàn)中拿到了三分，他們雖然開(kāi)場(chǎng)便落后，但連追四球，最終5比3大勝。綜合來(lái)看，盡管被扣分最多，奪冠概率大減，但新賽季的上海申花仍不容小覷，尤其是他們的球迷依舊狂熱，首輪比賽42193人入場(chǎng)觀賽是中超首輪球市之最，兩隊(duì)聯(lián)手奉獻(xiàn)了8個(gè)進(jìn)球也讓球迷大呼過(guò)癮。
本土贊助商品牌成主流
作為俱樂(lè)部重要的商業(yè)收入來(lái)源，球隊(duì)胸前廣告的變動(dòng)直接體現(xiàn)出聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026賽季16支中超球隊(duì)中，有11支更換了胸前廣告，更換比例高達(dá)68.75% ，為近年新高；5支球隊(duì)延續(xù)了上賽季的胸前廣告商，只有1支球隊(duì)是以球隊(duì)名字為胸前廣告。這一數(shù)據(jù)背后，是中超俱樂(lè)部在商業(yè)合作上的主動(dòng)調(diào)整與務(wù)實(shí)選擇。
從合作品牌的屬性來(lái)看，本土企業(yè)成為絕對(duì)主力。河南隊(duì)胸前廣告從杜康、花花牛更換為仰韶彩陶坊，青島海牛引入嶗山可樂(lè)填補(bǔ)近三年的胸前廣告空白，重慶銅梁龍則與西南證券開(kāi)啟新合作。這些新贊助商均為深耕本地市場(chǎng)的企業(yè)，地域關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。這種“本土品牌+本土球隊(duì)”的組合模式，既降低了合作雙方的溝通成本，也讓品牌能更精準(zhǔn)地觸達(dá)本地球迷群體，實(shí)現(xiàn)雙贏。
值得關(guān)注的是，本賽季中超球隊(duì)胸前廣告商行業(yè)分布更趨多元化。除了傳統(tǒng)的金融和地產(chǎn)行業(yè)，文旅以及快消品牌也開(kāi)始嶄露頭角。山東泰山將胸前廣告更換為天下第一泉，成為中超唯一以文旅IP作為胸前廣告的球隊(duì)，打破了傳統(tǒng)商業(yè)合作的邊界；天津津門(mén)虎則在保留泰達(dá)南港集團(tuán)的同時(shí)，引入國(guó)海博作為聯(lián)合贊助商，深圳新鵬城引進(jìn)了阿提哈德航空作為胸前廣告。
而選擇延續(xù)合作的球隊(duì)，則體現(xiàn)出商業(yè)關(guān)系的穩(wěn)定性與成熟度。上海申花與交通銀行、武漢三鎮(zhèn)與華源證券、成都蓉城與主贊助商的長(zhǎng)期合作，浙江隊(duì)與零跑汽車再次簽約，這不僅反映出這些球隊(duì)具備持續(xù)的商業(yè)吸引力，也說(shuō)明優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系能為雙方帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值。
球市火爆場(chǎng)均近3萬(wàn)人
首輪比賽，上海申花與成都蓉城是人氣最高的球隊(duì)。申花新賽季主場(chǎng)首秀吸引了42193名觀眾到場(chǎng)，成都蓉城主場(chǎng)對(duì)陣深圳新鵬城的比賽也有41219人觀戰(zhàn)，上座數(shù)均突破4萬(wàn)大關(guān)。此外，傳統(tǒng)勁旅同樣保持著穩(wěn)定的球迷吸引力，山東泰山主場(chǎng)迎來(lái)30519名觀眾，浙江隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)西海岸共有25128名球迷來(lái)觀看，兩支球隊(duì)的上座數(shù)均處于聯(lián)賽上游水平；-10分起步的天津津門(mén)虎也吸引了25081名球迷走進(jìn)主場(chǎng)，球迷的支持為球隊(duì)注入了逆境前行的動(dòng)力。
云南玉昆首輪主場(chǎng)便迎來(lái)22163名觀眾，這一數(shù)據(jù)不僅遠(yuǎn)超預(yù)期，也展現(xiàn)出新興足球市場(chǎng)的巨大潛力。此外，上海海港與河南隊(duì)的比賽有22863人進(jìn)場(chǎng)，武漢三鎮(zhèn)與北京國(guó)安的比賽則有21679人進(jìn)場(chǎng)，相較以往均有提升。2025賽季，中超年度平均上座人數(shù)為25754人，2026賽季首輪平均上座人數(shù)則達(dá)到28856人，超過(guò)去年首輪的27174人，增幅為6.19%。
從胸前廣告的迭代到主場(chǎng)熱情的回歸，2026賽季的中超聯(lián)賽正展現(xiàn)出復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。對(duì)于俱樂(lè)部而言，如何將這份熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值與競(jìng)技實(shí)力，仍需持續(xù)探索。但可以肯定的是，當(dāng)商業(yè)開(kāi)發(fā)回歸務(wù)實(shí)、主場(chǎng)氛圍持續(xù)升溫，中超聯(lián)賽的未來(lái)值得期待。 據(jù)足球報(bào)