2026年03月16日
隋蓓蕾
土特產(chǎn)具有縣域經(jīng)濟(jì)的天然稟賦與獨(dú)特標(biāo)識，“土特產(chǎn)”三個(gè)字蘊(yùn)含著縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展的無限潛力，“土”是根基，“特”是關(guān)鍵，“產(chǎn)”是目標(biāo)。提升土特產(chǎn)品牌價(jià)值能夠激活縣域農(nóng)業(yè)的內(nèi)生動力，推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
縣域發(fā)展需以全面深入的資源調(diào)查評估為前提，依托專業(yè)力量精準(zhǔn)識別適宜本地種植或養(yǎng)殖的優(yōu)勢品類，實(shí)現(xiàn)資源稟賦與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)匹配。
地理標(biāo)志是土特產(chǎn)最天然的品質(zhì)背書，應(yīng)整合區(qū)域內(nèi)同類特色產(chǎn)品，打造統(tǒng)一性強(qiáng)、公信力高的區(qū)域公共品牌。
多元化的營銷推廣是提升品牌知名度的關(guān)鍵，需要結(jié)合時(shí)代趨勢，創(chuàng)新營銷方式，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效互動。
產(chǎn)業(yè)集群具有集聚效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，對于提升縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力和綜合效益具有重要作用。
黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出：“發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收?！蓖撂禺a(chǎn)具有縣域經(jīng)濟(jì)的天然稟賦與獨(dú)特標(biāo)識，“土特產(chǎn)”三個(gè)字蘊(yùn)含著縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展的無限潛力，“土”是根基，“特”是關(guān)鍵，“產(chǎn)”是目標(biāo)。提升土特產(chǎn)品牌價(jià)值能夠激活縣域農(nóng)業(yè)的內(nèi)生動力，推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
立足“土”根基，挖掘“土”資源
1.充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢。自然資源是縣域“土”資源的核心載體，其獨(dú)特的土壤、氣候、水文等地理要素直接決定了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色與潛力。縣域發(fā)展需以全面深入的資源調(diào)查評估為前提，依托專業(yè)力量精準(zhǔn)識別適宜本地種植或養(yǎng)殖的優(yōu)勢品類，實(shí)現(xiàn)資源稟賦與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)匹配。
2.有效利用文化資源特色?？h域“土”資源的價(jià)值不僅體現(xiàn)于自然屬性，更蘊(yùn)含在深厚的人文傳統(tǒng)之中。悠久的農(nóng)耕文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情與傳統(tǒng)手工藝技能，是推動特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的重要軟實(shí)力。將文化資源與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，能夠賦予農(nóng)產(chǎn)品更豐富的內(nèi)涵與更高的附加值。
3.始終堅(jiān)守生態(tài)價(jià)值底線。在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需將生態(tài)保護(hù)理念貫穿始終，通過推廣綠色種植、養(yǎng)殖技術(shù)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)，在提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，守護(hù)土壤肥力、水資源等核心生態(tài)要素，促進(jìn)人與自然和諧共生。生態(tài)價(jià)值的堅(jiān)守與利用形成了良性循環(huán)——優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境孕育高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，既保障了“土”資源的永續(xù)利用，也為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了持久動力。
把握“特”關(guān)鍵，聚焦“特”資源
1.精準(zhǔn)定位，挖掘品牌核心價(jià)值。首先要挖掘形成差異化的品牌形象。錨定地理標(biāo)志優(yōu)勢，構(gòu)建“公共+企業(yè)”品牌矩陣。地理標(biāo)志是土特產(chǎn)最天然的品質(zhì)背書，應(yīng)整合區(qū)域內(nèi)同類特色產(chǎn)品，打造統(tǒng)一性強(qiáng)、公信力高的區(qū)域公共品牌。其次要深挖文化情感內(nèi)核，以品牌故事傳遞價(jià)值溫度。相較于自然資源的物質(zhì)屬性，文化內(nèi)涵是品牌形成差異化記憶的關(guān)鍵。縣域可將本地民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝、歷史文脈、工匠精神融入品牌塑造，為產(chǎn)品注入情感與文化基因，提升品牌的吸引力與傳播力。最后是聚焦細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。針對不同消費(fèi)群體的需求，開發(fā)差異化產(chǎn)品，提升品牌與消費(fèi)者的匹配度。
2.嚴(yán)控品質(zhì)，筑牢品牌信任根基。一是建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系?？h域政府應(yīng)聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門、科研機(jī)構(gòu)，結(jié)合土特產(chǎn)的特性制定完善的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋種植養(yǎng)殖、加工包裝、儲存運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，并通過技術(shù)培訓(xùn)、現(xiàn)場指導(dǎo)等方式，向農(nóng)戶與企業(yè)普及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。二是完善質(zhì)量追溯體系。利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為土特產(chǎn)建立“一物一碼”的追溯系統(tǒng)，消費(fèi)者通過掃描二維碼即可查詢產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)流程、檢測報(bào)告等信息，實(shí)現(xiàn)“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”，增強(qiáng)消費(fèi)信任。三是強(qiáng)化監(jiān)管與認(rèn)證。加強(qiáng)對土特產(chǎn)生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊以次充好、假冒偽劣等行為；鼓勵(lì)企業(yè)參與綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品等認(rèn)證，通過權(quán)威認(rèn)證提升品牌的品質(zhì)認(rèn)可度。
3.創(chuàng)新營銷方式，擴(kuò)大品牌市場影響力。多元化的營銷推廣是提升品牌知名度的關(guān)鍵，需要結(jié)合時(shí)代趨勢，創(chuàng)新營銷方式，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效互動。一是構(gòu)建線上線下融合的銷售渠道。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷手段，與阿里巴巴、抖音、微博等平臺互動，策劃促銷活動、微博直播、網(wǎng)絡(luò)視頻等直播活動，提升品牌曝光度，打造縣域土特產(chǎn)網(wǎng)上“集聚區(qū)”。線下與大型商超、農(nóng)貿(mào)市場合作，設(shè)立土特產(chǎn)專柜，同時(shí)在高鐵站、機(jī)場等交通樞紐開設(shè)品牌專賣店，拓展線下市場。二是開展內(nèi)容營銷與社交媒體推廣。發(fā)布土特產(chǎn)的品牌故事、制作工藝、食用方法等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注，借助社交媒體的傳播力擴(kuò)大品牌影響力。三是參與展會與品牌活動。組織土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品博覽會、展銷會等活動，借助展會曝光資源，提升企業(yè)在消費(fèi)者和經(jīng)銷商群體中的知名度；積極參評各類農(nóng)產(chǎn)品“金獎(jiǎng)”，參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)，提升品牌的市場認(rèn)可度，為品牌進(jìn)一步走向全國、邁向世界注入強(qiáng)勁動力。
錨定“產(chǎn)”目標(biāo)，延伸“產(chǎn)”鏈條
“產(chǎn)”是目標(biāo)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧放苾r(jià)值提升的支撐，需要推動“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)從前端生產(chǎn)向后端加工、物流、營銷等環(huán)節(jié)延伸，形成全鏈條增值。
1.提升精深加工能力。加大對土特產(chǎn)深加工企業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，開發(fā)多元化產(chǎn)品。可以通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)、提供稅收優(yōu)惠、貸款貼息等政策措施，吸引農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)入駐。同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)，提高農(nóng)產(chǎn)品加工的科技含量和水平。開發(fā)新型的農(nóng)產(chǎn)品加工工藝和設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品的加工精度和利用率，生產(chǎn)出更多高附加值的農(nóng)產(chǎn)品加工品。
2.拓展產(chǎn)業(yè)邊界。推動農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是提升農(nóng)業(yè)綜合效益的重要途徑?？h域要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邊界。積極推動特色產(chǎn)業(yè)與文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等業(yè)態(tài)深度融合，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+電商”“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”等融合模式，發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、研學(xué)經(jīng)濟(jì)，打造集生產(chǎn)、加工、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的品牌生態(tài)，增強(qiáng)品牌黏性，提升產(chǎn)業(yè)綜合效益。
3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。產(chǎn)業(yè)集群具有集聚效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，對于提升縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力和綜合效益具有重要作用?？h域要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，培育和發(fā)展一批具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。可以通過建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、打造農(nóng)產(chǎn)品加工集聚區(qū)等方式，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社等主體向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展和協(xié)同創(chuàng)新。要完善物流配套設(shè)施?？h域政府應(yīng)整合資源，建設(shè)冷鏈物流中心、倉儲基地等設(shè)施，降低土特產(chǎn)的運(yùn)輸損耗；同時(shí)與快遞企業(yè)加強(qiáng)合作，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，最大程度降低物流成本，打通“產(chǎn)地到餐桌”的物流通道，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場覆蓋范圍。
4.增強(qiáng)市場導(dǎo)向與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。市場導(dǎo)向是縣域土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原則?？h域要加強(qiáng)市場調(diào)研，了解市場需求和市場動態(tài)，根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品種。同時(shí)，要加強(qiáng)市場開拓，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，與大型超市和企業(yè)建立長期合作關(guān)系，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。此外，要提高縣域土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？梢酝ㄟ^建立農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)警機(jī)制、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)宣傳和推廣等方式，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)。要加強(qiáng)應(yīng)急管理，制定應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)對自然災(zāi)害、市場波動等突發(fā)事件。
（作者單位：中共海陽市委黨校）