牽手總臺(tái)新春IP 傳遞東方美學(xué)內(nèi)核
2026年03月13日
2026年馬年新春，煙臺(tái)本土黃金珠寶品牌招金銀樓三度攜手中央廣播電視總臺(tái)《春晚等著你》新春特別節(jié)目，以黃金為媒向全國(guó)觀眾傳遞新春祝福。
這是招金銀樓自啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略以來，在國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)集中展示“廣告語(yǔ)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)”的系列成果，為區(qū)域黃金品牌走向全國(guó)市場(chǎng)提供了可參考的實(shí)踐樣本。
新廣告語(yǔ)傳遞東方美學(xué)內(nèi)核
招金銀樓與《春晚等著你》的三度合作，源于雙方對(duì)“團(tuán)圓、喜慶、祝福”這一春節(jié)核心情感的共同表達(dá)。作為總臺(tái)春節(jié)品牌矩陣的重點(diǎn)內(nèi)容，《春晚等著你》通過年俗連線、嘉賓訪談、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等多元形式，營(yíng)造歡樂吉祥的新春氛圍，承載著國(guó)人對(duì)團(tuán)圓的美好期盼。這一導(dǎo)向與招金銀樓“美好生活創(chuàng)享者”的品牌定位高度契合，也成為品牌全新廣告語(yǔ)的落地展示窗口。
2026年新春，招金銀樓正式發(fā)布全新品牌口號(hào)“美好飾界·心悅招金——黃金珠寶里的東方美學(xué)”及細(xì)分場(chǎng)景。
“有囍事，選招金囍·飾”，跳出黃金行業(yè)傳統(tǒng)側(cè)重“純度、保值”的宣傳邏輯，以東方美學(xué)為核心定位，主打文化共鳴與情感價(jià)值。本次合作期間，全新品牌廣告片登陸總臺(tái)舞臺(tái)，將黃金承載的情感羈絆與新春祝福相結(jié)合，也將品牌理念面向億萬(wàn)觀眾集中傳遞。
產(chǎn)品煥新
文化屬性產(chǎn)品獲市場(chǎng)正向反饋
在本次節(jié)目中，招金銀樓的產(chǎn)品升級(jí)成果也同步亮相：總臺(tái)主持人佩戴品牌精選黃金首飾出鏡，展示傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合魅力；“招金囍·飾”系列及敦煌IP馬年生肖產(chǎn)品作為整點(diǎn)互動(dòng)抽獎(jiǎng)的新春福禮，讓觀眾直觀感受到黃金作為情感載體的價(jià)值。
據(jù)了解，近年來，招金銀樓圍繞東方美學(xué)定位完成了全產(chǎn)品線迭代：一方面，根植花絲、鏨刻、琺瑯等非遺技藝，邀請(qǐng)工藝大師參與研發(fā)，同時(shí)融合3D硬金、CNC精雕等現(xiàn)代工藝優(yōu)化佩戴體驗(yàn)，改善傳統(tǒng)黃金首飾適配場(chǎng)景有限的問題；另一方面，摒棄文化符號(hào)的生硬復(fù)刻，提取寶相花、敦煌元素、吉祥紋樣的精神內(nèi)核做當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，打造出“當(dāng)代寶相”“敦煌IP”“招系列”等核心產(chǎn)品線，覆蓋文化收藏、婚嫁禮贈(zèng)、日常佩戴、資產(chǎn)配置等多元需求。
依托招金精煉獲得上海黃金交易所、上海期貨交易所、倫敦金銀市場(chǎng)協(xié)會(huì)三方認(rèn)證的合格精煉企業(yè)資質(zhì)，招金銀樓旗下產(chǎn)品黃金純度可穩(wěn)定達(dá)到999.99‰，全鏈路信息可追溯，升級(jí)后的產(chǎn)品目前已獲得市場(chǎng)的正向反饋。
全鏈路升級(jí)
本土品牌創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)釋放
與總臺(tái)的三度合作，是招金銀樓持續(xù)創(chuàng)新、推進(jìn)品牌煥新的縮影。近年來，招金銀樓品牌圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)+生態(tài)”完成全鏈路升級(jí)：終端門店啟動(dòng)煥新計(jì)劃，升級(jí)為集產(chǎn)品展示、非遺體驗(yàn)、文化交流于一體的東方美學(xué)空間，不再是單純的交易場(chǎng)所；依托“金色云”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)選品購(gòu)買、舊金回收、AI定制全鏈路線上服務(wù)，線上線下權(quán)益打通。
作為煙臺(tái)黃金產(chǎn)業(yè)鏈的核心骨干企業(yè)，招金銀樓的品牌煥新實(shí)踐也為本地黃金產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路：從傳統(tǒng)的原料加工、產(chǎn)品銷售，轉(zhuǎn)向文化賦能、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的價(jià)值升級(jí)，依托總臺(tái)的傳播勢(shì)能，本土品牌的影響力正在跳出區(qū)域限制，觸達(dá)全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)者。
招金銀樓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心，深耕東方美學(xué)黃金賽道，持續(xù)探索黃金文化與傳統(tǒng)民俗的融合路徑，講好中國(guó)黃金文化故事，展現(xiàn)煙臺(tái)本土品牌的發(fā)展活力。
YMG全媒體記者 殷新
通訊員 石燕 攝影報(bào)道