以“六個極致”體系筑牢企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增長極
2026年04月07日
當前，瀘州老窖已積淀了行穩(wěn)致遠的堅實力量，面向未來，我們比任何時期都更有決勝市場的信心和決心。
信心與決心，源于“愛商、扶商、富商”的共贏生態(tài)鏈條，源于“戰(zhàn)略、經(jīng)營、管理”的穩(wěn)健發(fā)展體系，源于“品質(zhì)、品牌、文化”的深厚發(fā)展根基，源于“創(chuàng)新、數(shù)智、和諧”的強勁內(nèi)生動能，源于“組織、人才、激勵”的卓越團隊力量。
當下正處于經(jīng)濟周期、行業(yè)周期和人口周期交疊筑底的特殊階段，面向“十五五”，瀘州老窖必須保持清醒的頭腦，戰(zhàn)略方向不能偏；必須保持堅強的定力，營銷陣腳不能亂；必須保持昂揚的斗志，市場擴張不能停。
因此，要重點把握好以下“五個新”：
一是把握新常態(tài)。目前，白酒行業(yè)整體進入存量競爭時代，“跑馬圈地”的高速擴張時代已然結(jié)束，低速發(fā)展甚至失速發(fā)展將成為新常態(tài)?？梢灶A見，本輪行業(yè)調(diào)整，將進一步推動白酒產(chǎn)業(yè)加速向知名產(chǎn)區(qū)、著名品牌、優(yōu)秀文化和優(yōu)良品質(zhì)集中。
二是領(lǐng)會新政策。2025年，國家發(fā)布了《關(guān)于推動歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，首次將釀酒納入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”范疇，將其提升至與絲綢、茶葉、瓷器并列的中華文明智慧結(jié)晶。這意味著，白酒產(chǎn)業(yè)獲得了“文化正名”，白酒政策也將進一步向好調(diào)整。
三是洞察新需求。當前，中國白酒正在悄然發(fā)生“三個嬗變”：從物質(zhì)屬性向精神屬性嬗變；從社交屬性向悅己屬性嬗變；從產(chǎn)品屬性向品牌屬性嬗變。未來，白酒產(chǎn)業(yè)要因勢利導，重點推進開發(fā)品味化、低度化、她經(jīng)濟化、年輕化的產(chǎn)品。
四是營造新場景。當前，白酒消費場景正發(fā)生深度變革，企業(yè)必須主動適應(yīng)社交、宴席、禮贈、輕飲、收藏“五大場景”的新變化。
五是直面新技術(shù)。隨著數(shù)字化、智能化浪潮的奔涌，傳統(tǒng)白酒營銷模式亟待深度重構(gòu)，企業(yè)需要在流量獲取、即時分利、市場管控、數(shù)據(jù)應(yīng)用四個方面進一步加強建設(shè)。
如何打好“十五五”開局之年的攻堅戰(zhàn)役？瀘州老窖要緊緊圍繞構(gòu)建“六個極致”體系，全面賦能銷售、服務(wù)銷售、促進銷售。
一是構(gòu)建極致服務(wù)體系。全力服務(wù)消費者，全力服務(wù)合作客戶，全力服務(wù)營銷一線；
二是構(gòu)建極致渠道體系。精耕成熟渠道，深耕團購渠道，彌補薄弱渠道，創(chuàng)新場景渠道，拓展線上渠道；
三是構(gòu)建極致品質(zhì)體系。堅持有機單糧釀造，堅持超長發(fā)酵周期，堅持最長儲藏時間，堅持活態(tài)窖池釀造，堅持正統(tǒng)濃香工藝；
四是構(gòu)建極致品宣體系。持續(xù)提升品牌高度，持續(xù)營造品牌熱度，持續(xù)彰顯品牌溫度；
五是構(gòu)建極致文化體系。打造中國白酒文化高地，打造濃香鼻祖文化高地，打造數(shù)智創(chuàng)新文化高地；
六是構(gòu)建極致技術(shù)體系。持續(xù)推進消費數(shù)智化，持續(xù)推進渠道數(shù)智化，持續(xù)推進組織數(shù)智化。