2026年03月31日
本報記者 馬越 發(fā)自成都
三月成都，2026春季糖酒會如約而至。相較往年，今年春糖酒店展期間，寧夏紅展位的人氣尤為高漲。其憑借兩款主推核心產(chǎn)品與極具誠意的合作政策，再度成為全場矚目的焦點。這讓行業(yè)不禁思考一個核心問題：在眾多品牌集中發(fā)力的春糖戰(zhàn)場上，寧夏紅為何能脫穎而出，成為渠道與市場共同看好的那一個？
品類成長性拉滿，產(chǎn)品矩陣打通全場景消費
長期以來，傳統(tǒng)露酒品類受限于場景單一、受眾狹窄等痛點，難以真正融入大眾消費主流。寧夏紅依托精準清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略，從根源上打破這一困局，深度挖掘枸杞酒品類的核心價值，構(gòu)建起覆蓋多元需求、適配全場景的立體化產(chǎn)品生態(tài)。
本屆春糖，寧夏紅亮出“攻守組合”的兩張王牌——以金品枸杞酒與35度枸杞酒雙主線為核心，立足“向上開拓高端市場、向下滲透大眾消費”的分層邏輯，搭建起層次分明、梯度清晰的產(chǎn)品金字塔，實現(xiàn)全場景、全人群覆蓋。
針對商務場景，金品枸杞酒以高端質(zhì)感設計與適中的酒精度，在商務宴請中構(gòu)建起“品味與輕負擔兼得”的消費語言，既彰顯格調(diào)，又消解了傳統(tǒng)高度酒帶來的辛辣感與身體負擔。就在春糖前夕，這款產(chǎn)品剛剛斬獲2025年度“青酌獎”——作為中國酒業(yè)協(xié)會主辦的權(quán)威獎項，其評選由行業(yè)專家、經(jīng)銷商、媒體及消費者共同參與盲品，在業(yè)內(nèi)被視為年度新品創(chuàng)新的風向標。
與之形成互補的35度枸杞酒，則以親民的定價與便攜性，降低飲用門檻，風味清爽、適配廣泛，可自然融入家庭自飲、朋友小聚、日常小酌等高頻生活場景。
此外，寧夏紅還有針對性地布局多容量規(guī)格、多細分場景的補充產(chǎn)品，針對不同消費場景、不同飲用習慣的群體做精細化適配，進一步完善產(chǎn)品矩陣的協(xié)同效應。
從供應商到價值服務商，構(gòu)建共生型合作生態(tài)
本次春糖上，寧夏紅展現(xiàn)的競爭亮點，不止于產(chǎn)品層面的優(yōu)勢，更在于其深刻的角色進化——從傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應商，升級為一站式的價值服務商。
傳統(tǒng)酒水企業(yè)大多停留在生產(chǎn)與供貨環(huán)節(jié)，而寧夏紅跳出這一局限，構(gòu)建起覆蓋品牌、產(chǎn)品、供應鏈、市場運營、售后保障的全維度支撐體系，將自身定位為市場合作伙伴的長期陪跑者。以客戶為中心，寧夏紅將合作伙伴的成長與成功視為品牌成功的重要組成部分，優(yōu)化供應鏈全流程響應機制，實現(xiàn)原料、生產(chǎn)、物流高效閉環(huán)，保障供貨穩(wěn)定、品質(zhì)可控，筑牢合作底盤。在具體落地中，寧夏紅推行“一地一策”的精細化方案，既擁抱大商，也歡迎區(qū)縣優(yōu)商、區(qū)域強商，貼合區(qū)域特性精準匹配、深度賦能。同時，寧夏紅以開放的姿態(tài)聯(lián)動所有看好露酒賽道的伙伴，合力做大枸杞酒品類，在服務端打造全程陪跑賦能體系，覆蓋從前期調(diào)研到后期推廣的全流程，變被動供貨為主動賦能，與合作伙伴深度綁定、共生共贏。
這種從“賣產(chǎn)品”到“做服務”、從“單次合作”到“長期共生”的轉(zhuǎn)型，讓寧夏紅擺脫了單純的產(chǎn)品競爭，在不確定的市場環(huán)境中，為品牌發(fā)展筑牢根基。
回應消費者情緒需求，讓飲酒回歸悅己與松弛
在消費端，寧夏紅的持續(xù)升溫，源于其對當下消費者情緒需求的精準捕捉。當代消費者在飲酒選擇上，愈發(fā)注重情感體驗、社會價值和自我表達，寧夏紅以適中的酒精度、多元的場景適配度，以及枸杞酒品類自帶的溫和屬性，恰好契合了這種“輕社交、重體驗”的消費心理。無論是朋友小聚的適度與體面，還是居家小酌的自在與放松，寧夏紅都在用產(chǎn)品語言回應著消費者對品質(zhì)生活與情緒價值的雙重追求。
寧夏紅用實打?qū)嵉男袠I(yè)口碑與合作成果印證：當酒水行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展深水區(qū)，唯有底盤穩(wěn)固、布局長遠的品牌，方能行穩(wěn)致遠。此次春糖征程，寧夏紅將持續(xù)釋放服務與品類深耕的雙重勢能，穩(wěn)步完成從行業(yè)先行者到長紅標桿的持續(xù)進階，引領(lǐng)露酒品類邁向更規(guī)范、更具價值的全新發(fā)展階段。