2026年03月10日
本報記者 張瑜宸 發(fā)自北京
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算：春節(jié)期間，國內(nèi)出游5.96億人次，出游總花費8034.83億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。在這股熱氣騰騰的年節(jié)經(jīng)濟浪潮中，白酒作為中國傳統(tǒng)社交的“潤滑劑”，其春節(jié)動銷表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性與分化度。這不禁讓《華夏酒報》記者開始思考：當整個行業(yè)仍在周期底部徘徊，誰在逆流而上，誰又在艱難筑底？
綜合多家券商研報與市場走訪情況來看，2026年春節(jié)白酒市場并非一片蕭瑟，而是在整體符合預(yù)期的平淡中，顯露出清晰的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)——以茅臺、五糧液為首的頭部高端市場堅挺依舊，以百元價位為代表的大眾市場煙火氣十足，而曾被視為增長引擎的次高端價位則普遍承壓。