2026年03月10日
本報(bào)首席記者 楊孟涵 發(fā)自北京
在一、二線城市增長(zhǎng)潛力逐步被挖掘后，白酒企業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪里？
縣域市場(chǎng)，正逐漸走向舞臺(tái)中央。
多家研究機(jī)構(gòu)判斷，未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要增量，將更多來自三線及以下城市，以及縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年前后，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)新增長(zhǎng)中，來自低線城市和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比有望超過六成。
對(duì)白酒行業(yè)而言，如何在高端消費(fèi)趨緩之際轉(zhuǎn)入能夠承接大眾消費(fèi)的縣域市場(chǎng)，或許將成為決定其勝負(fù)的關(guān)鍵所在。
“高端白酒的消費(fèi)增速已經(jīng)放緩，下沉市場(chǎng)可以為酒企提供更穩(wěn)定的支撐?！本茦I(yè)專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐曾作出類似判斷。
其他行業(yè)在縣域市場(chǎng)的表現(xiàn)，也為白酒行業(yè)提供了參照。美團(tuán)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，美團(tuán)全國(guó)銷售額排名前20的飲品品牌，其縣域訂單量占比達(dá)到66%。