2026年02月10日
本報特約撰稿人 李后強 發(fā)自北京
春節(jié)營銷不應(yīng)是零和游戲，而應(yīng)追求整體價值最大化。對于白酒企業(yè)，這意味著從追求短期銷量轉(zhuǎn)向長期品牌建設(shè)；對于經(jīng)銷商，這意味著從單純賺取差價轉(zhuǎn)向服務(wù)增值；對于消費者，這意味著從被動接受轉(zhuǎn)向主動參與。白酒品牌只有跳出傳統(tǒng)競爭維度，重新定義游戲規(guī)則，才能在春節(jié)營銷中實現(xiàn)突破。
未來，白酒市場的競爭，不再是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭、渠道與渠道的競爭，而是思維模式與思維模式的競爭。那些能夠率先從牛頓思維轉(zhuǎn)向量子思維的企業(yè)，將在新一輪市場變革中贏得先機。量子思維不是否定傳統(tǒng)，而是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進行躍遷。當(dāng)白酒品牌真正理解并踐行主客一體、廠商一體、銷售者與消費者共創(chuàng)價值的理念時，春節(jié)營銷將不再是一場你死我活的戰(zhàn)爭，而應(yīng)成為共同創(chuàng)造美好春節(jié)體驗的價值網(wǎng)絡(luò)，這才是其終極出路！