2025年12月16日
呂俊岐 發(fā)自臨沂
11月28日，在承載著兩千年秦漢雄風(fēng)的瑯琊古城臨沂，泰山酒業(yè)集團(tuán)以“省酒泰山·接待世界”為主題，隆重舉行2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領(lǐng)發(fā)布盛典。值得一提的是，本次臨沂站活動(dòng)，是繼8月濰坊首站之后，“省酒泰山品牌山東行”的第二站，也是泰山酒業(yè)深耕山東市場(chǎng)、推進(jìn)“省酒工程”落地的關(guān)鍵一步。
“想平安 喝泰山”干杯
“平安”，有著十分重要的內(nèi)涵價(jià)值：唯有平安，才有團(tuán)圓；唯有平安，方能喜慶。被譽(yù)為“國(guó)山”的泰山，幾千年來(lái)，已被世人公認(rèn)為是代表彰顯中華民族平安文化基因內(nèi)涵的“五岳獨(dú)尊”。而泰山腳下的泰山酒業(yè)，更以其上乘的產(chǎn)品品質(zhì)、深厚的文化內(nèi)涵，自然而然地被人們譽(yù)為“國(guó)人的平安酒”。
2025年是泰山酒業(yè)成立80周年，這一年，在泰山酒業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。泰山酒業(yè)“國(guó)人的平安酒”高光占位受到行業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，而“求穩(wěn)求快求平安”的核心價(jià)值觀，更展現(xiàn)了泰山酒業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層極具戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的發(fā)展智慧。
說(shuō)到泰山美酒，就不能不提泰山酒業(yè)所擁有的“國(guó)寶金條小窖”及其“小窖濃柔”工藝。多年來(lái)，泰山酒業(yè)秉承獨(dú)特的“小窖濃柔”工藝，依托三千座“國(guó)寶金條小窖”，憑借優(yōu)越“窖容比”，實(shí)現(xiàn)了充分發(fā)酵，使得泰山酒系列產(chǎn)品獨(dú)有濃柔風(fēng)格，酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、飲后舒適的至高品質(zhì)。泰山酒業(yè)將綿延千年的“平安文化”與深沉熾熱的“家國(guó)情懷”深度融合，走出了一條守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一的可持續(xù)發(fā)展之路。
從“省酒泰山”品牌山東行
到《百年綱領(lǐng) 百年品牌》發(fā)布
在當(dāng)日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家、經(jīng)銷商及媒體代表三百余人齊聚，共同見(jiàn)證了《泰山酒業(yè)百年綱領(lǐng)》的發(fā)布、泰山特曲國(guó)宴用酒33周年紀(jì)念儀式的舉行，以及“一柱三龍”超級(jí)產(chǎn)品矩陣的集中亮相。值得行業(yè)高度關(guān)注的是，本次臨沂站活動(dòng)上，有多個(gè)令人“為之一振”和“耳目一新”的閃亮點(diǎn)：
其一，泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張銘新在《百年綱領(lǐng) 百年品牌》致辭中，莊嚴(yán)發(fā)布《泰山酒業(yè)百年綱領(lǐng)》，將其定義為“泰山酒業(yè)所有行動(dòng)的初心與歸宿”，其明確提出，到2045年，企業(yè)成立100周年時(shí)，將逐步并最終順利實(shí)現(xiàn)平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數(shù)量五大維度遙遙領(lǐng)先的發(fā)展目標(biāo)。
以此為根基，泰山酒業(yè)確立了“成為中國(guó)高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景，并提出，“穩(wěn)坐山東第一品牌，爭(zhēng)做中國(guó)小五糧液”的企業(yè)使命。顯然，這意味著，泰山酒業(yè)將在未來(lái)新征程中，持續(xù)強(qiáng)化“濃柔”品類價(jià)值，構(gòu)建從區(qū)域龍頭走向全國(guó)名酒的品牌格局；
其二，泰山酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張小峰在《一代人有一代人的長(zhǎng)征》演講中，系統(tǒng)闡述了泰山酒業(yè)百年征程的發(fā)展路徑。他提出，“產(chǎn)品力是生命力，渠道力是驅(qū)動(dòng)力，品牌力是牽引力”的“三力模型”、強(qiáng)化“泰山回廠游”體驗(yàn)和加大品牌傳播投入等，以及企業(yè)不僅構(gòu)建了全價(jià)格帶產(chǎn)品體系，更致力于將“濃柔”從口感描述升級(jí)為“有標(biāo)準(zhǔn)、可感知、被信賴”的品質(zhì)代名詞，形成區(qū)別于其他品牌的技術(shù)護(hù)城河；
其三，張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)張默聞在演講中指出，泰山酒業(yè)正在完成從“山”到“國(guó)”的格局升華。這背后，不僅是品牌定位的升級(jí)，更是企業(yè)從區(qū)域龍頭向全國(guó)名酒發(fā)起沖擊的雄心昭示；
其四，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理吳修剛發(fā)表了《在山東為什么一定要做泰酒》的主題演講，其從品牌、渠道、營(yíng)銷、文化、政策等維度，全面闡釋了加盟泰山酒業(yè)的“省酒優(yōu)勢(shì)”，并強(qiáng)調(diào)指出，泰山酒業(yè)已搭建起大傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線全面升級(jí)，省酒工程顯著落地。
“省酒泰山”當(dāng)驚世界殊
多年來(lái)，泰山酒業(yè)保持了穩(wěn)健高質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“2024年中國(guó)酒業(yè)百?gòu)?qiáng)”榜單顯示，泰山酒業(yè)位列全國(guó)白酒企業(yè)第17名，穩(wěn)居山東榜首。2018年至2024年，企業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)“七連增”，2024年利稅達(dá)4.7億元，高居山東白酒利稅榜首。在行業(yè)深度調(diào)整的2025年第三季度，泰山酒業(yè)仍交出“價(jià)格堅(jiān)挺、業(yè)績(jī)穩(wěn)健”的答卷，彰顯出強(qiáng)大的抗周期能力，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)而上，企業(yè)發(fā)展的訣竅何在？對(duì)此，張銘新概括為：“求穩(wěn)、求快、求平安”的核心價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)方針，構(gòu)成泰山酒業(yè)應(yīng)對(duì)行業(yè)波動(dòng)的壓艙石。
對(duì)此，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛劍銳也指出，“省酒泰山”的底氣源于八十年的發(fā)展韌性，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步登高，這正是其對(duì)泰山酒業(yè)在行業(yè)迷茫期仍能保持戰(zhàn)略定力的高度肯定。
山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模表示：“泰山酒業(yè)以‘品質(zhì)堅(jiān)守+文化創(chuàng)新’的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，成功突破魯酒發(fā)展瓶頸?！痹谛袠I(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的今天，泰山酒業(yè)的做法，為區(qū)域酒企的全國(guó)化突圍提供了可借鑒的樣本。
面向未來(lái)，泰山酒業(yè)將堅(jiān)持以品質(zhì)為根基、以創(chuàng)新為動(dòng)力、以文化為內(nèi)核，在傳承中突破，在堅(jiān)守中前行，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，泰山酒業(yè)“一柱三龍”超級(jí)矩陣已逐步成熟，覆蓋高端宴請(qǐng)、禮贈(zèng)、日常飲用等多重消費(fèi)場(chǎng)景，形成“平安、仁德、尊敬、穩(wěn)健”四大價(jià)值主張，精準(zhǔn)切中消費(fèi)情緒。